Blog om copywriting
Taber dine tekster modtageren undervejs?
Uanset om du skriver med blyant, tastatur eller AI, er målet altid det samme: At skabe tekster, der ikke bare bliver set, men rent faktisk læst og husket. Verden har ikke brug for mere indhold. Den har brug for bedre indhold, og det kræver en professionel skribents faglige dømmekraft.
Her på bloggen dykker jeg ned i skrivehåndværket. Som senior tekstforfatter har jeg copywriting-værktøjerne på rygraden og ved, hvad der holder på din modtager hele vejen til punktum.
Læs med på bloggen og bliv klogere – og bedre til at prompte.
-
Tone of voice
Din tone of voice er dit digitale håndtryk Lyder du som din største konkurrent? Alt for ofte mister virksomheder deres tone of voice i forsøget på at lyde rigtig eller for at undgå at træde nogen over tæerne. Men når alle lyder ens, bliver resultatet kommunikation, der hverken skiller sig ud eller efterlader et varigt
-
EFU – egenskaber, fordele og udbytte
Kom stærkt fra start med EFU E står for egenskaber. F står for fordele. Og U står for udbytte. Modellen hjælper dig med at tænke i værdi for din kunde. Det sætter dig i stand til at skrive modtagerorienteret fremfor afsenderorienteret. Læs mere i blogindlægget.
-
USP og ESP
Kend forskellen og samspillet på unique selling proposition og emotional selling proposition USP’en taler til hovedet. ESP’en taler til mavenEt USP giver kunden en konkret og rationel grund til at vælge et produkt. Et ESP skaber en følelsesmæssig forbindelse, som rækker ud over selve produktet. Når du forstår forskellen og samspillet, får du et klarere
-
Det tredje sprog
Stop med at forklare billedet i overskriften I en god reklame siger overskrift og billede ikke det samme. De arbejder sammen, men hver for sig. Det er i mellemrummet mellem de to elementer, at betydningen opstår. De supplerer hinanden og skaber et tredje sprog, som formidler budskabet på en intelligent og ofte også humoristisk måde.
-
Annonceteksten
Copywriterens masterdisciplin Når jeg som tekstforfatter sætter mig til tasterne for at skrive en tekst til en annonce, er opgaven altid: Skab opmærksomhed og få modtageren til at handle. Det gælder online, og det gælder på print. Det handler altid om at vælge de rigtige ord indenfor de givne rammer: Et begrænset antal linjer, en
-
Payoff
Det gode payoff siger alt med få ord Oneliner. Tagline. Eller payoff. Uanset hvad du kalder det, består den ædle kunst altid i at koge et helt brand ned til én sætning. Et godt payoff indkapsler essensen og får dig samtidig til at forstå noget og til at mærke noget. Vi kan de bedste udenad.
-
Overskriften
Se mig. Læs mig Overskriften er det første, du læser. Og mange kommer aldrig videre i teksten. Derfor skal den sige det vigtigste først. Overskriften skal indkapsle indholdet og give en god grund til at læse videre. Den amerikanske reklamemand Leo Burnett (1891-1971) formulerede det enkelt: “Make it simple. Make it memorable. Make it inviting
-
Kernefortællingen
En god fortælling er en god forretning Den gode kernefortælling er helt sin egen og alligevel noget særligt. Den besvarer altid de samme spørgsmål: – Hvorfor er virksomheden sat i verden? – Hvilke værdier skaber den for kunder, medarbejdere og interessenter?– Hvor står virksomheden stærkest i forhold til sine konkurrenter? Hvad er en kernefortælling? Kernefortællingen