Se mig. Læs mig

Overskriften er det første, du læser. Og mange kommer aldrig videre i teksten. Derfor skal den sige det vigtigste først. Overskriften skal indkapsle indholdet og give en god grund til at læse videre.

Den amerikanske reklamemand Leo Burnett (1891-1971) formulerede det enkelt:

“Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read”.

Leo Burnett

En tekstforfatters refleksioner

En original og rammende overskrift engagerer modtageren her og nu. Den skaber bevægelse. En overskrift til en salgstekst er ikke det samme som en journalistisk rubrik. Og online har overskriften sine egne spilleregler med SEO, AI og algoritmer. Dette blogindlæg handler ikke om den tekniske del, men om skrivehåndværket.

Hvem siger hvad til hvem og hvorfor?
Hvad er budskabet? Hvem er målgruppen? Hvorfor skulle de interessere sig for budskabet? Kort sagt hvad er kommunikationskrogen? Når det står klart, kan du formulere overskriften som et løfte, et behov, en trang, en længsel, en drøm eller som et konkret projekt: ”Sådan gør du”.

What’s in it for me?
Tænk i EFU: Egenskaber, Fordele og Udbytte. Men vend modellen på hovedet. Udbyttet skal op i overskriften. Forvent, at din læser forventer værdi. Nogle gange kan et tal skærpe budskabet. F.eks. ”8 ud af 10 danskere betaler for meget”.

Leg med sproget
Hvordan gør du det enkelt eller måske sjovt at læse? En metafor kan løfte budskabet, hvis den er relevant og let at afkode. Skriver du f.eks. om briller, kan overskriften være: Få øjnene op for et godt tilbud.

Er det aktuelt?
Overskriften er den mest læste linje og måske også den eneste, hvis den ikke fanger læseren. Tænk på at skabe ’urgency’ og få læseren til at reagere med det samme. Ved tidsbegrænsede tilbud er klassikeren: Early bird – det bliver ikke billigere.

Greb til den gode overskrift

• Skriv kort: Nu kommer sneen
• Skriv med flere led: Forsker: 7 ud af 10 danskere er berørt
• Skriv med relevante metaforer: Kødfrie retter – det er der ingen ben i
• Skriv konkret: Tarmforsker: Så mange grøntsager bør du spise hver dag
• Skriv detaljen frem: Sidst blev de revet væk på 14 minutter
• Skriv et spørgsmål: Hvorfor vasker Miele bedre?
• Skriv aktuelt: Bestil vinduespudser før forårssolen afslører, hvor beskidte dine ruder er

Det starter (og stopper) med overskriften

Uanset hvor vigtig teksten er, bliver den ikke læst eller bemærket, hvis overskriften ikke virker. Punktum.

Kender du det fra jeres egne tekster? Lad mig skærpe dine overskrifter, så jeres tekster faktisk bliver læst.

Vil du selv arbejde videre med det, kan du deltage på min masterclass, hvor vi arbejder med værktøjerne i praksis.